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  央视准备再推出一个体育频道,政协委员呼吁推动体育赛事电视转播权改革

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  近日,全国政协委员刘敬民在全国政协十二届一次会议小组讨论时呼吁,推动体育赛事电视转播权改革。他表示,国内只有央视体育频道的节目在全国范围落地,应组织第二个能够全国播出的体育台,从而带动体育产业更好发展。而有消息说央视准备在今年全运会前开通新的央视体育频道,对此,央视体育频道总监江和平在接受重庆晨报记者采访时表示,等到时机成熟时自然会推出。对于体育迷来说,多了一个体育频道无疑是福利,但对于各个地方体育台来说,此举或更将挤压本来就不多的空间。

  看点

  08年就拟增设体育台 江和平:到时候自然会推

  昨天,江和平通过媒体回应垄断质疑,“央视直播根本不存在垄断。”他表示,例如中超、CBA和NBA的转播都是通过花钱购买而来,“另外,我认为地方卫视在全国范围内直播体育赛事不太可取,至少他们没有足够的资源,而且也没有相关平台,当然我们也鼓励良性竞争。”同时,江和平透露,央视正在争取于今年8月底的全运会开幕前再开通一个体育频道,也就是CCTV5姊妹频道,该频道以赛事直播为主。

  新频道将以什么形式出现,如何与现有的CCTV-5共存?昨日重庆晨报记者致电江和平,其并没有透露太多,只表示:“等到该推出的时候,我们自然就会推出来。”重庆晨报记者从一位资深业内人士方面了解,体育频道增设频道的想法,从前任央视体育中心主任马国力时期就已有之,“现在央视除了体育频道以外,还有高网和风云足球两个付费频道,不过央视的资源足够多,所以还想再开设一个免费频道,专门进行赛事直播。”

  想法由来已久,为何一直拖到现在?该业内人士表示,主要原因是央视内部各个频道的竞争,“你体育想多开一个频道,那财经和文化呢?其内部也有竞争,所以这段时间体育频道一直在争取。”

  分析

  体育迷喜地方台忧 生存空间进一步被挤压

  对于体育迷来说,增加一个体育频道无疑是福利,但对于地方体育台来说,此举或更将挤压其本来就不多的空间。

  “或许(央视)下一步的目标就是搞定北上广了。”某省级电视台体育频道资深主持人对重庆晨报记者开玩笑。他表示,除了上述三个城市因为本来就有着深厚的体育基础和地域优势,而让各自体育频道得以“勉强维持”以外,其他地方的体育频道几乎处于濒临死亡的状态。其表示,早在90年代的甲A时期,央视还会在转播信号方面与地方台进行密切合作,而到了2003年,由中国奥委会、中华全国体育总会共同成立的“华奥星空”问世,其工作项目之一就是负责与各地方协调转播信号的制作,甚至一些赛事转播权买卖等事宜,“所以央视就基本不需要与地方台打交道了。”同时,中超与央视IMG体育赛事管理有限责任公司达成战略合作伙伴关系,CBA的运营权由马国力担任总裁的盈方体育传媒(中国)有限公司负责,央视与上述两个联赛讨价还价,自然轻松很多。

  地方体育台想利用相同赛事资源,就需要花费不少周折。除了需要与赛事版权方打交道以获取转播以外,羸弱的广告议价能力也成为其难以维持的原因之一,“例如你和央视同样竞争赛事广告,央视会以优质平台作为谈判资本,有时还会以长时间合作的‘老朋友’关系对合同进行打折,地方台很难竞争。”

  深度

  尴尬的俱乐部 失去了最大盈利点

  央视的强势,让不少赛事宁愿付费给央视,只求被转播。而这样的模式,正是刘敬民在谈到体育产业发展时的担忧:“现在的问题是收入模式不成熟,真人娱乐。在国外主要靠出售电视转播权,奥运经费里50%是电视转播权出售的收入,NBA最主要的收入也在电视转播权的销售上。咱们国家正好倒过来,电视转播还得给电视台钱。”

  现代赛事营销的收入主要来自三块:比赛基本收入,商业赞助和媒体版权,而据资深媒体人颜强表示,该收入比例为3:1:6,媒体版权收入是占其中的最大头,达到6成。以湖人为例,其与本赛季开始了与时代华纳公司的新合约,价值为令人乍舌的20年36亿美元,而且,真人娱乐,此合同可延长至25年,总价值可能达到50亿美元。作为合同的第一年,湖人能得到1.2亿美元的电视转播费。“不管哪个联赛,商业赞助所占比重都是最小的一块,但CBA与中超都是相反的。”颜强表示。

  在CBA,由于影响力所限,俱乐部的主场收入与媒体版权收入微乎其微,其最大的收入来自商业赞助。而同时,大部分球队都是租用篮球馆,俱乐部对篮球馆只有使用权,而无经营权,自我造血功能匮乏。

  本版文/重庆晨报记者 包靖

  (原标题:  球迷有福了!CCTV5将有姊妹频道 )

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